英威腾电气成立于2002年，总部位于深圳，致力于成为先进、受人尊敬的电气传动、工业控制领域产品与服务供应商，2010年在深交所A股上市。

　　英威腾是高新技术企业，现有控股子公司6个，业务涉及电气传动、工业自动化、新能源、轨道交通牵引、矿用防爆、能源管理、楼宇智能等领域，总部现有员工850多人，国内外办事处30余个，产品销售遍布全球60多个国家。

　　英威腾以“竭尽全力提供物超所值的产品和服务，让客户更有竞争力”为使命，积极探索客户需求。在基础业务变频器领域，英威腾占据国内先进地位，拥有覆盖高、中、低压通用及各行业专用丰富的产品系列，电压等级220V-10KV，功率范围0.4-8000KW，产品在市政、塑胶、油田、化工、冶金、纺织、机床、矿山等行业广泛应用。

 

　　

一、 项目背景

 

　　变频器行业在我国已有20多年的历史，市场规模已过百亿且逐年扩大，行业正处于高速发展阶段，业内人士预计期间市场年增长速度约为15％。

　　2007年，尽管英威腾公司发展步入了正轨，也具备相当厚实基础，但为了以更好地业绩的新品牌形象迎接企业上市，公司决定聘请外脑为公司提供品牌发展咨询服务，并启动品牌规划与建设项目。

　　

二、 核心需求

 

　　1、英威腾变频器品牌定位

　　2、英威腾变频器品牌发展规划及策略建议

　　3、英威腾变频器品牌传播方案及实施辅导

　　

三、 核心策略与关键成果

 

　　1、 品牌竞争形式分析

　　当时，国内变频器市场内外资品牌140余个，又有上千家从事代理销售和二次开发的公司。从品牌数量看，国产品牌占70％，但市场份额却只占20％左右。大部分中、变频器市场被日本和欧美品牌所占据，而国内厂家主要占据市场中低端，竞争格局如下图所示：

　　在国内市场上，产品质量、销售网络和技术实力都还算不错的英威腾到底该如何发展？英威腾该走向何方，是摆在英威腾面前的一道难题。

　　2、英威腾品牌规划

　　在笔者顾问团队帮助下，对英威腾目标客户进行洞察，对英威腾主要竞争品牌进行分析，发现存在以下定位空间：

　　从各变频器品牌在用户心理需求占位情况来看，主要是在客户解决方案及自身实力方面的定位，对英威腾而言，尚存在服务、效益、明智采购等定位空间。于是，在公司高层的集体决策下，借助顾问团队的帮助，英威腾构建了以下品牌结构及层次模型：

　　3、品牌展现及传播

　　英威腾电气秉承“众诚德厚、业精志远”的经营理念，践行“众诚德厚、拼博创新”的核心价值观，以“品质至精、精采于心”、“精益品质、精采价值”为品牌主张（如下图所示），

　　这一核心诉求旨在更好地对品质精益求精的苛求，以及为客户打造较大价值，旨在成为全球先进、受人尊敬的电气传动、工业控制领域的产品和服务供应商。

　　

四、 项目收益

 

　　经历新品牌洗礼的英威腾电气，以“精益品质、精采价值”为品牌主张呈现在客户、合作伙伴和社会大众面前，让人耳目一新、记忆尤深，为英威腾的持续发展奠定了基础。

　　如今的英威腾电气，立足于电力电子、自动控制、节能环保、物联网等技术，做大做强电气传动、工业自动化、交通牵引、能源电力和管理、楼宇智能等主要业务，做到产品、技术与市场、管理效率、盈利能力强等竞争优势明显的行业品牌。